Intervention hier dans le cadre de l'atelier "référencement et contenu" de la journée
idemmatic (vous y trouverez les sites des différents intervenants). Cet atelier était précédé d'un autre échange sur l'écriture web. Amusant de voir que dans l'atelier ecriture nous avons parlé référencement et lycée de versailles.
Les grands principes de l'écriture web sont des questions de bon sens avec cette particularité de travailler sur du contenu "prédictible". En effet, plus que la longueur des articles, il est primordial d'offrir en tête de contenu les idées défendues. Deux intérêts :
- Pour le référencement : les premiers termes utilisés sont pondérés de manière plus importante par les moteurs (euh je ne sais pas si le "les" est utile tant on ne parle que de Google dans les rendez-vous référencement)
- Pour le lecteur : la longueur de l'article devient moins importante si les informations importantes sont présentés en tête. Si elles sont pertinentes pour l'internaute il n'aura pas de problèmes pour parcourir une longue page.
Au niveau du référencement il fut remarquable de constater que nous n'avons pas du tout évoqué des principes techniques mais bien des réflexions documentaires : territoires sémantiques, longue traine, folksonomies.
Pour la réflexion sémantique je vous conseille le cas pratique évoqué par Sébastien Billard dans sa
méthode pour trouver les bons mots-clés (on note l'importance de l'approche communautaire qui nous suggère déjà l'intérêt des folksonomies).
La longue traine dans sa version référencement c'est cette idée que bien se positionner sur une vingtaine de termes cibles n'empêchera pas que 80% des visites seront issus d'autres termes souvent plus qualifiés. La solution : élargir dans les pages profondes le champs sémantique (en restant proche, ne pas oublier la cohérence du tout) et laisser aux utilisateurs la possibilité de qualifier l'information (et du coup permettre les vocables propres à certaines communautés de qualifier le contenu). J'aime assez ce dessin repéré par
Olivier "Affordance" Ertzschied qui montre tout simplement l'utilité du tagging :
Graphic by Elliance, an eMarketing firm specializing in results-driven search engine marketing, web site design, and outbound eMarketing campaigns. The firm is the creator of the ennect online marketing toolkit. The Search Illustrated column appears Tuesdays at Search Engine Land.
En bref, excellente journée, merci aux étudiants idemm, aux intervenants et à
Eric, one more time ;)